§ 03 · MOKSLO AUDITORIJŲ SEGMENTAI
Keturios mokslo auditorijos Lietuvoje
Tyrimas atskleidė, kad Lietuvos visuomenė skyla į dvi pagrindines grupes ir keturis pogrupius. Kiekvienas iš jų turi savo amžių, kanalus, motyvacijas ir santykį su mokslu, todėl ir kalbėti su jais reikia skirtingai.
apžvalga · struktūra
Dvi pagrindinės grupės. Keturi pogrupiai.
Iš pradžių išryškėja dvi grupės – Labiau įsitraukusieji (60,1 % – jaunesni miestiečiai) ir Mažiau įsitraukusieji (39,9 % – vyresni, mažesnių vietovių gyventojai). Kiekviena savo viduje dar skyla į du pogrupius. Iš viso – keturios skirtingos auditorijos.
Segmentų struktūra
Labiau įsitraukusieji60,1%
Mokslo entuziastai30,2%
Nuosaikieji palaikytojai29,9%
Mažiau įsitraukusieji39,9%
Tylieji pasitikintieji23,4%
Nutolę nuo mokslo16,5%
interaktyvi peržiūra
Pasirink segmentą – pažiūrėk, kas jie yra
Spustelėk ant segmento ir naršyk per skirtukus
S1
palyginimas · 4 segmentai vienoje vietoje
Visi keturi auditorijų profiliai palyginti
Greitas keturių segmentų rodiklių palyginimas – nuo demografijos iki pagrindinio komunikacijos uždavinio. Spustelėk antraštės pavadinimą, kad atidarytum tą segmentą peržiūroje.
Rodiklis
Mokslo entuziastaiS1 · 30,2%
Nuosaikieji palaikytojaiS2 · 29,9%
Tylieji pasitikintiejiS3 · 23,4%
Nutolę nuo moksloS4 · 16,5%
Vid. amžius
43,8 m.
47,4 m.
58,9 m.
Vyresni
Pasitikėjimas mokslu
4,40 / 5
3,41 / 5
3,78 / 5
3,05 / 5
Aktyvus domėjimasis
3,68 / 5
2,32 / 5
2,50 / 5
1,63 / 5
Pagrindinis kanalas
Spec. žurnalai · podkastai
Soc. tinklai · portalai
LRT TV · radijas
Vietos žmonės
Komunikacijos uždavinys
Pasiūlyti gylį
Padaryti įdomu
Suaktyvinti
Atstatyti pasitikėjimą