Derinkite skaitmeninius ir tradicinius kanalus
15 tarptautinių pavyzdžių, kaip dirbti su žiniasklaida ir tradiciniais kanalais – nuo SciLine ir Science Media Centre iki podkastų, TV/radijo formatų ir neskaitmeninių komunikacijos strategijų.
40 % gyventojų skaitmeniniais kanalais beveik nepasiekiami
Mažiau įsitraukusieji į mokslą – 39,9 % populiacijos – mokslo turinį gauna pirmiausia per visuomeninę TV, komercinę TV, radiją. Skaitmeniniai kanalai (socialiniai tinklai, YouTube, naujienų portalai) naudojami minimaliai.
Tai nėra „pereinamasis" segmentas, kurį būtų galima per kampaniją perkelti į skaitmeninę erdvę. 89,8 % iš jų gyvena mažose vietovėse iki 2 tūkst. gyventojų. Tradicinė žiniasklaida ir vietos partneriai yra ne papildomi, o pagrindiniai jų informacijos kanalai.
Praktinė pasekmė: investicijos į TV ir radijo mokslo turinį turi būti nuolatinės, ne projektinės. Tarptautiniai pavyzdžiai – SciLine, Science Media Centre, AGU, Quarks – rodo, kaip institucionalizuoti darbą su žiniasklaida ir užtikrinti mokslo turinio tęstinumą.
Kanalų resursai: žiniasklaida, podkastai, TV ir radijas
Visi pavyzdžiai pateikiami šiame puslapyje. Kategorijų navigacija viršuje – kad galėtum greitai nušokti į dominantį skyrių. Spustelėjus kortelę, atsidaro originalus šaltinis naujame lange.
Darbas su žiniasklaida
4 resursai
SciLine: Media Starter Guide for Scientists
Nemokamas 1 val. kursas mokslininkams be medijų patirties: kas yra naujienų vertė, kaip pasiruošti interviu, kaip suformuluoti key messages. SciLine taip pat jungia mokslininkus su zurnalistais pagal tema.
Science Media Centre: Working with the Media
JK mokslo-žiniasklaidos tarpininkas. Turi gairės: kaip elgtis per interviu, kaip reaguoti i breaking news, kaip nepasakyti to, ko nenoretum matyti antraštę. Taip pat organizuoja briefings žurnalistams.
AGU: Scientist's Guide to Working with the Media (PDF)
Kompaktiskas vadovas gamtos mokslininkams: kaip paruosTi sound bite, kaip veikia news cycle, ka daryti jei tave cituoja netiksliai. Labai praktiškas, su tikru pavyzdziu.
Science Media Centre Germany (SMC)
Vokiškas JK Science Media Centre atitikmuo: nepriklausoma institucija, jungianti mokslininkus su žurnalistais ir padedanti viešajai žiniasklaidai tiksliai atspindėti mokslo temas. 1000+ mokslininkų tinklas, nemokama pagalba žurnalistams. Sisteminiu požiūriu stiprus pavyzdys.
Podkastai ir video
3 resursai
Association of Science Communicators: Podcasting Guide
Praktiniai patarimai, kaip kurti mokslo podcasta: formatų pasirinkimas, technine iranga, auditorijos auginimas, bendradarbiavimas su mokslininkais. Su pavyzdziais is sekmingu UK podcastu.
NaWik – mokymų kursai mokslininkams
Vokietijos nacionalinis mokslo komunikacijos institutas: praktiniai kursai mokslininkams (podcast'ų kūrimas, darbas su žiniasklaida, socialiniai tinklai, vizualinė komunikacija). Siūlo tiek gyvus, tiek online kursus. Geras pavyzdys institucinio mokymų modelio.
Hello Bio: 'How to Start Your Own Science Podcast'
Išsamus praktinis vadovas mokslininkams, kaip pradėti podcast'ą: technika, branding, formatai, redagavimas. Parašytas buvusios mokslininkės, dabar podcast'ų vedėjos. Su patarimais iš kelių sėkmingų mokslo podcast'ų vedėjų.
TV/radijo pavyzdžiai
3 resursai
Quarks (WDR, Vokietija)
Viena geriausiu Europos mokslo TV laidu (nuo 1993). Formatai: 5 min eksperimentai, animuoti paaiSkinimai, gatvEs apklausos, ilgesni investigatyvus reportazai. YouTube kanalas turi 1M+ prenumeratoriu.
The Conversation (mokslo zurnalistikos platforma)
Platforma, kur mokslininkai raso straipsnius tiesiogiai visuomenei (be zurnalistu tarpininko), bet su redakcine pagalba. Visi straipsniai CC-BY-ND. Modelis: university -> The Conversation -> republish in media.
Terra X (ZDF) – YouTube kanalas
Terra X Lesch & Co 1.24M prenumeratorių, 606 video. Matosi: Klimato tema "Kohle gegen Klimakrise" (241K peržiūrų) Atomkraft, Schwarze Löcher, Sci-Fi temos DE/CODED serija (AI, technologijos) Formatų įvairovė: interviu, animacija, dokumentiniai
Neskaitmeninė komunikacija
2 resursai
Wissenschaft im Dialog: Various Formats
Vokietijos mokslo komunikacijos organizacija su daugybe formatų: Science Cafe, Fishbowl diskusijos, Junior Science Cafe mokyklose, 'I'm a Scientist' online pokalbiai, Citizen Science platforma.
MS Wissenschaft – keliaujanti mokslo ekspozicija
Perskaičiuotas upinis laivas, kasmet keliaujantis per Vokietijos upių miestus su interaktyviomis mokslo ekspozicijomis – pasiekia žmones, kurie neieško mokslo informacijos patys. Puikus neskaitmeninės komunikacijos pavyzdys, kaip mokslas ateina pas žmones.
Kanalų strategijų gairės
3 resursai
MACC Hub: Climate Communications Toolkit
Klimato komunikacijos irankiu rinkinys savivaldybems ir NVO: kaip pasirinkti kanalus pagal auditorija, kaip matuoti efektyvuma, zinutEs šablonai skirtingoms grupems.
Wissenschaftskommunikation.de – formatų katalogas
Išsamus vokiškas mokslo komunikacijos formatų katalogas: nuo podcast'ų ir animacijų iki Science Café, Barcamp ir MS Wissenschaft laivo. Kiekvienas formatas aprašytas su pavyzdžiais, privalumais ir trūkumais. Naudingas kaip kanalų pasirinkimo įrankis skirtingoms auditorijoms.
Impact Unit – mokslo komunikacijos vertinimo įrankiai
Nemokamas mokslo komunikacijos vertinimo centras: padeda pasirinkti tinkamus kanalus ir formatus pagal tikslus, auditorijas ir biudžetą. Siūlo 30 min konsultacijas, seminarus ir vertinimo įrankius. Vienas konkrečiausių strateginės komunikacijos paramos šaltinių.