Derinkite skaitmeninius ir tradicinius kanalus
15 tarptautinių pavyzdžių, kaip dirbti su žiniasklaida ir tradiciniais kanalais – nuo SciLine ir Science Media Centre iki podkastų, TV ir radijo formatų ir neskaitmeninių komunikacijos strategijų.
40 % gyventojų skaitmeniniais kanalais beveik nepasiekiami
Mažiau įsitraukusieji į mokslą – 39,9 % populiacijos – mokslo turinį gauna pirmiausia per visuomeninę TV, komercinę TV, radiją. Skaitmeniniai kanalai (socialiniai tinklai, YouTube, naujienų portalai) naudojami minimaliai.
Tai nėra „pereinamasis" segmentas, kurį būtų galima per kampaniją perkelti į skaitmeninę erdvę. 89,8 % iš jų gyvena mažose vietovėse iki 2 tūkst. gyventojų. Tradicinė žiniasklaida ir vietos partneriai yra ne papildomi, o pagrindiniai jų informacijos kanalai.
Praktinė pasekmė: investicijos į TV ir radijo mokslo turinį turi būti nuolatinės, ne projektinės. Tarptautiniai pavyzdžiai – SciLine, Science Media Centre, AGU, Quarks – rodo, kaip institucionalizuoti darbą su žiniasklaida ir užtikrinti mokslo turinio tęstinumą.
Kanalų resursai: žiniasklaida, podkastai, TV ir radijas
Visi pavyzdžiai pateikiami šiame puslapyje. Kategorijų navigacija viršuje – kad galėtum greitai nušokti į dominantį skyrių. Spustelėjus kortelę, atsidaro originalus šaltinis naujame lange.
Darbas su žiniasklaida
4 resursai
SciLine: Media Starter Guide for Scientists
Nemokamas 1 val. kursas mokslininkams be medijų patirties: kas yra naujienų vertė, kaip pasiruošti interviu, kaip suformuluoti key messages. SciLine taip pat jungia mokslininkus su žurnalistais pagal temą.
Science Media Centre: Working with the Media
JK mokslo-žiniasklaidos tarpininkas. Turi gaires: kaip elgtis per interviu, kaip reaguoti į “breaking news”, kaip nepasakyti to, ko nenorėtum matyti antraštėse. Taip pat organizuoja “briefingus” žurnalistams.
AGU: Scientist's Guide to Working with the Media (PDF)
Kompaktiškas vadovas gamtos mokslininkams: kaip paruošti sound bite, kaip veikia news cycle, ką daryti jei tave cituoja netiksliai. Labai praktiškas, su tikrais pavyzdžiais.
Science Media Centre Germany (SMC)
Vokiškas JK Science Media Centre atitikmuo: nepriklausoma institucija, jungianti mokslininkus su žurnalistais ir padedanti žiniasklaidai tiksliai atspindėti mokslo temas. 1000+ mokslininkų tinklas, nemokama pagalba žurnalistams.
Podkastai ir video
3 resursaiAssociation of Science Communicators: Podcasting Guide
Praktiniai patarimai, kaip kurti mokslo podkastą: formatų pasirinkimas, techninė įranga, auditorijos auginimas, bendradarbiavimas su mokslininkais. Su pavyzdžiais iš sėkmingų UK podkastu.
NaWik – mokymų kursai mokslininkams
Vokietijos nacionalinis mokslo komunikacijos institutas: praktiniai kursai mokslininkams (podkastų kūrimas, darbas su žiniasklaida, socialiniai tinklai, vizualinė komunikacija). Siūlo tiek gyvus, tiek nuotolinius kursus.
Hello Bio: 'How to Start Your Own Science Podcast'
Išsamus praktinis vadovas mokslininkams, kaip pradėti podkastą: technika, įvaizdžio kūrimas, formatai, redagavimas. Parašytas buvusios mokslininkės, dabar podkastų vedėjos. Su patarimais iš kelių sėkmingų mokslo podkastų vedėjų.
TV/radijo pavyzdžiai
3 resursai
Quarks (WDR, Vokietija)
Viena geriausių Europos mokslo TV laidų (nuo 1993 m.). Formatai: 5 min. eksperimentai, animuoti paaiškinimai, gatvės apklausos, ilgesni investigatyviniai reportažai. YouTube kanalas turi 1mln.+ prenumeratorių.
The Conversation (mokslo zurnalistikos platforma)
Platforma, kurioje mokslininkai rašo straipsnius tiesiogiai visuomenei (be žurnalistų tarpininko), bet su redakcine pagalba. Visi straipsniai CC-BY-ND. Modelis: universitetas -> The Conversation -> perspausdinama žiniasklaidoje.
Terra X (ZDF) – YouTube kanalas
Terra X Lesch & Co 1.24M prenumeratorių, 606 video. Matosi: Klimato tema "Kohle gegen Klimakrise" (241 tūkst. peržiūrų) Atomkraft, Schwarze Löcher, Sci-Fi temos DE/CODED serija (AI, technologijos) Formatų įvairovė: interviu, animacija, dokumentiniai
Neskaitmeninė komunikacija
2 resursaiWissenschaft im Dialog: Various Formats
Vokietijos mokslo komunikacijos organizacija su daugybe formatų: Science Cafe, Fishbowl diskusijos, Junior Science Cafe mokyklose, “I'm a Scientist” nuotoliniai pokalbiai, Citizen Science platforma.
MS Wissenschaft – keliaujanti mokslo ekspozicija
Perskaičiuotas upinis laivas, kasmet keliaujantis per Vokietijos upių miestus su interaktyviomis mokslo ekspozicijomis – pasiekia žmones, kurie neieško mokslo informacijos patys. Puikus neskaitmeninės komunikacijos pavyzdys, kaip mokslas ateina pas žmones.
Kanalų strategijų gairės
3 resursai
MACC Hub: Climate Communications Toolkit
Klimato komunikacijos įrankių rinkinys savivaldybėms ir NVO: kaip pasirinkti kanalus pagal auditoriją, kaip matuoti efektyvumą, žinučių šablonai skirtingoms grupėms.
Wissenschaftskommunikation.de – formatų katalogas
Išsamus vokiškas mokslo komunikacijos formatų katalogas: nuo podkastų ir animacijų iki Science Café, Barcamp ir MS Wissenschaft laivo. Kiekvienas formatas aprašytas su pavyzdžiais, privalumais ir trūkumais. Naudingas kaip kanalų pasirinkimo įrankis skirtingoms auditorijoms.
Impact Unit – mokslo komunikacijos vertinimo įrankiai
Nemokamas mokslo komunikacijos vertinimo centras: padeda pasirinkti tinkamus kanalus ir formatus pagal tikslus, auditorijas ir biudžetą. Siūlo 30 min. konsultacijas, seminarus ir vertinimo įrankius. Vienas konkrečiausių strateginės komunikacijos paramos šaltinių.